一直以来，国产日化品牌不断被外资巨头“碾压”，尤其是化妆品品类。在此背景下，包括索芙特在内的很多老牌国产日化企业已转型谋出路，坚持在日化领域的国内上市公司所剩无几。面对尴尬的行业发展现状，仅存的几家国产日化企业将如何“突围”？

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　　业绩萎靡源于品类下滑

　　受外资巨头的影响，相比于互联网、家电、食品等其他行业，日化行业上市公司很难受到资本的垂青。自索芙特改名天夏智慧后，被“剔出”了日化的行列，仅存的几家国产日化上市企业生存状况如何？财报显示，霸王集团2017年实现营收2.64亿元，与去年持平，但实现净利润1920万元，同比下滑56.06%。具体来看，护发用品、护肤用品盈利都下滑，个人护理用品仍然亏损。

　　对于利润的下滑，霸王集团内部相关负责人对中国商报记者介绍说，霸王集团2017年利润下滑一方面是因为2016年盈利中包括了额外收入，即壹周刊官司的赔偿款1800万元，另一方面就是日化用品的原材料价格上涨很厉害。

　　曾经的日化第一股两面针更是经营惨淡。数据显示，2017年两面针实现营收14.72亿元，同比下滑5.74%，净亏损为1.44万元，而2016年同期盈利2690万元，同比下滑635%。经营活动产生的现金流净额为-1.71亿元，而2016年同期为1505.8万元。

　　其实，两面针的多元化策略也进展得很不顺利，旗下纸浆、药品、家庭卫生用品、商业贸易、房地产及物业管理等多项业务收入都出现了下滑。

　　另一老牌日化企业中国儿童护理同样自身难保。数据显示，中国儿童护理2017年实现营收7.96亿元，同比下滑20.4%，股权所有人应占亏损为1.71亿元，相比于2016年亏损1.11亿元，亏损扩大。

　　日化行业专家谷俊对中国商报记者介绍说，牙膏行业近几年呈现出高端化的趋势，而两面针在高端市场上做得不好，导致销售下滑。而霸王集团自从出了二恶皖事件以后销量也急剧下滑，后来推出凉茶等产品都没有什么效果，主业也一直没有突破，导致业绩下滑。

　　相比而言，靠收购了几十家化妆品企业而进入日化行业的青岛金王业绩却不错。数据显示，青岛金王2017年实现营收47.1亿元，同比增长98.65%，净利润4.31亿元，同比增长132.46%。

　　而另一家业绩相对较好的国产日化企业是上海家化，数据显示，上海家化2017年实现营收64.88亿元，同比增加8.82%，净利润3.9亿元，同比增加93.95%。

　　大数日化上市公司业绩萎靡主要是因为洗护用品大品类的下滑。资料显示，传统的日化企业包括中国儿童护理、霸王集团、两面针都主营洗护用品，而上海家化和青岛金王业绩较好是因为化妆品业务居多。

　　谷俊表示，洗护类产品已经过了高利润增长期，竞争对手很多，而要维持自己的份额，就必须投入更大的营销费用。此外，产品价格也较低，必然会出现利润下滑，有的甚至出现利润和销量同时下滑。

　　日化行业集中度降低

　　虽然国产日化上市公司所剩无几，但一批国产日化非上市公司却不断崛起，一些国产品牌在外资品牌的压力下不断突围，包括立白、纳爱斯、百雀羚、自然堂等。那日化行业国产和外资品牌的竞争格局如何呢？

　　对于洗护类产品，谷俊认为，目前洗护类产品竞争表现为国产两强立白、纳爱斯和外资两强汰渍（宝洁旗下产品）、奥妙（联合利华旗下产品）的竞争。洗护行业整体呈现寡头垄断，前者略有胜出。

　　对于化妆品，业内人士分析认为，中国的化妆品行业外资产品更为强势，但近几年国产化妆品相比往年有了很大的提升，随着发展规模的不断扩大，与外资品牌的竞争也有了底气。例如，国产品牌大宝之前在发展鼎盛时也不到10亿元的体量，而当前国产化妆品很多体量却是达到几十亿元的，自然增强了抗风险能力。同时，由于国际上经济形势的变化，很多外资企业这几年也出现了很多问题。

　　然而，我国化妆品行业却不像洗护用品行业那样寡头垄断，化妆品市场的集中度逐渐降低。谷俊坦言，中国化妆品行业的企业很多，尤其小企业太多了。广大农村乡镇使用的化妆品几乎都是中低档的，现在化妆品市场远远没有达到寡头垄断的程度。