（一）日化企业纷纷抢滩电子商务

　　面对来势汹汹的电子商务，日化厂家在经过长期的观望和一番痛苦的纠结之后，也纷纷投入了电子商务的怀抱。日化行业进入电子商务早已是个不可逆转的趋势，只有顺应潮流，利用好这一利器，实现线上线下完美互动和融合，才能更好地促进自身发展。

　　（二）强者越强、弱者越弱的马太效应显现

　　市场经济发展到一定程度，垄断便不可避免，这是市场经济基本理论。同样，这一迹象在我国日化行业也逐渐露出端倪，随着日化业的不断发展，资源和资金回流到优势企业不可逆转，经济学里的“马太效应”在我国日化行业逐渐显现并愈演愈烈。

　　（三）消费继续升级，市场继续扩容

　　随着中国城市化进程的加快，城市居民消费需求总量不断增加，对化妆品的直接需求也相应膨胀;国际一线化妆品品牌纷纷进入中国市场，迅速拉升了中国城市居民化妆品的消费均价，中国化妆品消费市场正呈现膨胀式增长。目前已经是亚洲第二的中国化妆品市场，得益于城市化进程的加快，将有望成为亚洲最大的化妆品市场。

　　（四）渠道加速下沉，品牌竞争更加激烈

　　往年的日化市场格局，国际知名品牌立足一线城市，二三线市场成了国内品牌发展壮大的沃土，泾渭分明，相安无事。然而，近年来，国际知名品牌在固守一线城市版图的同时，也开始觊觎二三线市场这块肥肉，品牌之争将日趋激烈甚至是短兵相接。另一方面，大渠道也不满足于在大城市跑马圈地，正携强大资本及成熟经验杀向二三线城市。

　　（五）品类优势凸显，纯天然环保产品或成主流

　　当今社会，问题产品频频曝光，多少触及消费者的防御心理，因而消费者在选购日化产品的时候，是否安全成为首个考虑因素;同时，人们的环保与健康意识越来越强，这就为目前日化市场上“纯天然”“纯植物”概念盛行也提供了丰厚的土壤，放眼当前中国日化市场，短短几年，天然、植物、有机等概念就凭着先天优势在中国日化行业占下一席之位。

　　（六）世界经济增速继续放缓，中国成重点开拓市场

　　欧债危机的阴霾不散、需求疲软也直接影响我国的出口增长前景，当然，日化出口企业也不能独善其身。面对恶劣的外部市场环境和国内经济下行发展趋势，日化出口企业将何去何从，做强自己、等待时机，还是调整思路、把双手伸向潜力巨大的国内市场？在国际市场不济的情况下，应选择把目光转向国内，开拓国内市场空间和领域的空白点，寻求发展生机。